Tekoälyn käyttö Punaisen Ristin viestinnässä ja markkinoinnissa

Punaisen Ristin viestinnässä ei koskaan käytetä tekoälyllä luotuja kuvia, jotka voivat vaikuttaa aidoilta. Tekoälyllä ei saa luoda kuvia, joissa esitetään Punaisen Ristin auttamistyötä tai muuta Punaisen Ristin toimintaa. 

Suomen Punaisen Ristin tuottamat kuvat ovat tekijänoikeudella suojattuja, eikä niitä ole sallittua käyttää tekoälyllä luotavan sisällön aineistona. Myös Punaisen Ristin merkin, sekä muiden tunnisteiden, kuten liivien ja keräyslippaan, käyttö tekoälyllä luoduissa kuvissa on kielletty. 

Punaisessa Ristissä tekoälyä voi hyödyntää ei-esittävissä kuvissa, tai kuvissa, joissa ei esiinny ihmisiä. Esimerkiksi vapaaehtoiset voivat käyttää kuvaa puusta tai puun lehdistä kutsussa osaston syyskokoukseen. 

Tekoälyllä luodussa graafisessa aineistossa on varmistettava, ettei aineisto riko tekijänoikeuksia. Jos tekoälyllä luodaan graafisia elementtejä tai kuvia, on varmistettava oikeus käyttää tekoälyn hyödyntämää lähdeaineistoa. 

Kuvien muokkaus tekoälyavusteisilla ohjelmilla on sallittua tämän ohjeen rajoitukset huomioiden. Tekoälyllä muokatut kuvat tulee merkitä selkeästi EU:n antaman ohjeistuksen mukaisesti. Tiivistelmän EU:n merkitsemissäännöistä löydät tästä ohjeistuksesta. 

Ääni- ja videomateriaalia koskevat samat säännöt kuin kuvallista viestintää: Tekoälyllä ei saa luoda materiaalia, jota ihminen voi erehtyä luulemaan aidoksi. Tekoälyä hyödyntävien muokkausohjelmien käyttö videomateriaalissa on sallittua, kunhan käyttö on merkitty asianmukaisesti materiaaliin. 

Punaisen Ristin materiaaleissa tekoälyä voi hyödyntää ideoimisen tukena sekä esimerkiksi tekstin tiivistämisessä. Jos tekstin tiivistämisessä tai tiedonhaussa hyödynnetään tekoälyä, ihmisen tulee aina tarkistaa lopullinen teksti ennen julkaisua. 

Tekoälyllä tuotetut käännökset tarkistetaan ennen julkaisua. Jos verkkosivuilla hyödynnetään tekoälyllä tuotettuja käännöksiä, mainitsemme tästä sivun lopussa. 

EU-lainsäädäntö vaatii, että tekoälyllä tuotettu tai merkittävästi muokattu sisältö merkitään selkeästi. Tältä sivulta voit lukea lisää EU:n asettamista velvoitteista sekä ladata ikonit sisällön merkitsemiseen. 

EU:n merkitsemisohjeet lyhyesti 

Merkitsemisohjeet koskevat tekoälyllä luotuja kuvia, videoita, tai ääniä sekä automaattisesti tuotettuja uutis- tai tiedotetekstejä. Myös tekoälyllä luodut hahmot tulee merkitä selkeästi. 

Merkintävaatimus koskee: 

• Deepfake-sisältöä eli kuvia, videoita tai äänitteitä, jotka on luotu tai muokattu tekoälyllä niin, että ne näyttävät aidoilta ja voivat esittää todellisia henkilöitä, paikkoja, tapahtumia tai asioita. Emme koskaan käytä Punaisen Ristin viestinnässä tai markkinoinnissa tällaista materiaalia.
• Merkitä tulee myös esimerkiksi uutiset, tiedotteet tai muu yleisölle suunnattu informatiivinen sisältö, jota ei ole tarkastanut ihminen. Emme julkaise Punaisessa Ristissä sisältöä, jota ihminen ei ole tarkastanut.

Merkintävaatimus ei koske:

• tekstisisältöä, joka on käynyt ihmisen tekemän tarkastuksen ja toimituksellisen käsittelyn läpi
• tekstisisältöä, josta henkilö tai organisaatio ottaa julkaisuvastuun.
• Punaisen Ristin sisältöjen tulee aina olla ihmisen tarkistamia, ja otamme aina julkaisuistamme vastuun. Tekoälyllä luodut kuvat tulee aina merkitä. Kuvanmuokkauksia koskevat merkitsemisohjeet löydät alempaa.

EU on julkaissut kolme pääasiallista AI-ikonityyppiä tekoälysisällön merkitsemiseen: 

• Yleinen AI-merkki: kertoo, että tekoäly on ollut mukana sisällön tuottamisessa
• Täysin AI-generoitu sisältö: sisältö on luotu kokonaan tekoälyllä
• Osittain AI-muokattu sisältö: ihmisen tekemää sisältöä on myöhemmin muokattu tekoälyn avulla

Ikonien käyttäminen ei ole pakollista, jos sisällön yhteydessä on muulla tavoin kerrottu, että se on tekoälyn tuottamaa tai muokkaamaa. Tiedon tulee olla selkeästi näkyvissä ja ymmärrettävää.

Kuvien muokkaaminen tekoälyllä 

Kuvanmuokkaus, joka ei vaadi merkintää:

• kohinan vähentäminen
• vähäinen rajaus tai kuvan suoristaminen
• väri-, kirkkaus- ja terävyyssäädöt
• videon vakauttaminen
• punasilmäisyyden tai teknisten virheiden poistaminen 

Merkitsemisvelvollisuus yleensä syntyy, jos tekoäly muuttaa sisällön merkitystä tai sisältöä olennaisesti. Tällaisia muutoksia ovat esimerkiksi:

• tekoälyn laatimat käännökset ja yhteenvedot
• uusien elementtien lisääminen kuvaan tai videoon
• kohteiden, henkilöiden tai taustojen poistaminen
• kasvojen sumentaminen
• henkilön ulkonäön muuttaminen
• merkittävät väri- ja kontrastimuokkaukset
• mustavalkoisen aineiston värittäminen
• yhdistelmäkuvien tai -videoiden luominen 

EU-suositukset merkinnän käyttöön:

• näkyy heti sisällön yhteydessä
• on helposti havaittava eikä peity muiden elementtien alle
• säilyy mukana myös silloin, kun sisältöä jaetaan eteenpäin
• sisältää tarvittaessa myös selventävän tekstin (esim. ”tekoälyn tuottama” tai ”tekoälyn muokkaama”).

• Kuvaesimerkki sallitusta käytöstä

Esimerkkitapauksia:

• Kuvan muokkaaminen tekoälyä hyödyntävillä ohjelmilla:
  • Suosittelemme ensisijaisesti muokkaamaan kuvia manuaalisesti säätämällä. Tekoälyä voi hyödyntää kuvan muokkauksessa, jos se ei anna valheellista kuvaa todellisuudesta. Emme suosittele merkittävää kuvan muokkausta tekoälyavusteisilla ominaisuuksilla harhaanjohtamisen välttämiseksi. Huomioi EU:n ohjeet tekoälyllä muokattujen kuvien merkitsemiseen.
• Graafisten elementtien, abstraktien tai kuvittavien kuvien luominen:
  • Abstraktien tai kuvittavien kuvien luominen on sallittua – esimerkiksi kuvaa syksyn lehdistä voi käyttää syyskokouksen kutsun yhteydessä. Merkitsethän kuvan EU:n säädösten mukaisesti.
• Tekoälyn hyödyntäminen tekstin ideoinnissa:
  • Tekoälyä voi hyödyntää ideoinnissa. Jos lopullinen sisältö on ihmisen kirjoittama, sisältöä ei tarvitse merkitä tekoälyn tekemäksi.
• Tekstin tiivistäminen:
  • Tekstin tiivistämisessä voi hyödyntää tekoälyä. Ihmisen tulee tarkistaa tekoälyn tekemä tiivistelmä.
• Tekstin kääntäminen:
  • Tekstiä voi kääntää tekoälyllä. Tieto tekoälykäännöksestä on merkittävä tekstin loppuun. Ihmisen tulee tarkistaa tekoälyn tekemä käännös. Vastuu tekstin sisällöstä ja tekoälyllä tehdyn käännöksen merkitsemisestä on julkaisijalla.

• Kuvaesimerkki kielletystä käytöstä

Esimerkkitapauksia:

• Tekoälyllä luotu kuva Punaisen Ristin osaston toiminnasta:
  • Tekoälyllä ei saa luoda kuvaa, jossa näkyy ihmisiä, Punaisen Ristin auttamistoimintaa tai autettavia.
• Punaisen Ristin merkin käyttö:
  • Punaisen ristin suojamerkkiä, Suomen Punaisen Ristin järjestötunnusta, järjestön tunnistettavaa asua, asustetta tai tuotetta ei saa käyttää tekoälyllä tuotetussa sisällössä.
• Tekoälyllä luotu kuva Punaisen Ristin ruoka-avusta:
  • Tekoälyllä ei saa luoda kuvia, jotka esittävät Punaisen Ristin toimintaa, toimijoita tai apua saavia tai tarvitsevia ihmisiä.
• Hahmojen luominen tekoälyllä:
  • Tekoälyllä ei saa luoda ihmisen kaltaisia hahmoja, jos ne esittävät Punaisen Ristin toimijoita tai apua saavia ihmisiä. Eläinhahmojen tai muiden maskottien kohdalla on noudatettava Punaisen Ristin brändiohjeita. Tällaisissa tarpeissa tulee olla yhteydessä viestinnän palvelut -yksikköön, aineistot@punainenristi.fi
• Punaisen Ristin kuvien muuntaminen tekoälyllä:
  • Suomen Punaisen Ristin tuottamat kuvat ovat tekijänoikeudella suojattuja, ja niitä ei saa käyttää tekoälyllä luotavan sisällön aineistona.